O desafio
Reposicionar um empreendimento que já apresentava sinais de desgaste comercial. Após o lançamento de oito torres, sendo duas por ano, as últimas etapas enfrentavam forte desaceleração nas vendas. Além da saturação da comunicação, o mercado vivia um momento de alta concorrência, com novos empreendimentos disputando atenção e preço.

A estratégia
Em vez de lançar apenas mais duas torres com a mesma abordagem utilizada anteriormente, criamos um novo conceito de campanha: o Primeiro Festival de Apês de Nova Odessa. A proposta transformou um lançamento imobiliário em um grande evento comercial, reunindo em uma única campanha as unidades remanescentes das torres anteriores e os apartamentos das novas fases. A estratégia reposicionou a percepção do empreendimento, gerou senso de oportunidade e devolveu relevância à marca no mercado.

O resultado
A campanha tornou-se a maior ação comercial da história da construtora, com mais de 200 apartamentos vendidos em apenas 90 dias. O projeto contou com uma estratégia de mídia integrada, estruturada em três fases — teaser, lançamento e sustentação — utilizando rádio, mídia externa, influenciadores digitais, campanhas de performance e ações de comunicação sincronizadas para maximizar alcance e conversão.